La Junta de Andalucía, a través de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte, promocionó la oferta turística de la Comunidad Autónoma en 40 ferias celebradas en 24 países durante el pasado año. Además de la propia delegación andaluza a estos eventos acudieron más de 1.200 empresarios que representaron los diferentes segmentos existentes en la región. La presencia en las ferias se realiza teniendo en cuenta las líneas estratégicas del Plan Director de Marketing 2009-2012, seleccionando las citas más importantes de cada mercado y aquellas que se enfocan a segmentos concretos donde Andalucía quiere estar presente y «venderse» como destino.Entre esos encuentros destacan las tres ferias turísticas más importantes del mundo: la Feria Internacional de Turismo (Fitur) que se celebra en Madrid; la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín (Alemania) y la World Travel Market (WTM) de Londres (Reino Unido). En ellas se llevó a cabo la estrategia 360 grados, es decir, citas en las que se conjuga el expositor en el certamen turístico con acciones directas al consumidor y campañas de comunicación y marketing online. Las misiones comerciales celebradas ascendieron a 35 y se llevaron a cabo en 16 países. Se trata de actuaciones promocionales para facilitar el contacto y la generación de negocio en origen entre la oferta turística andaluza y la demanda tanto nacional.En ellas acompañaron a la delegación andaluza más de 300 empresarios y más de 3.000 intermediarios de cada mercado. Así, entre las ciudades visitadas se encuentran Madrid, Toledo, Zaragoza, Pamplona, Bilbao y Santander, en España; y Roma, Milán, Nápoles, París, Bruselas y Ámsterdam en el mercado europeo. También se llevaron a cabo en países emisores como Estados Unidos y Canadá. Respecto a los congresos, Andalucía participó en siete encuentros durante 2011, promocionando la oferta del destino entre los profesionales de España, Reino Unido, Alemania, Irlanda, Portugal, Suiza y Bélgica.De dichas citas, cuatro tuvieron lugar en Andalucía con la presencia de agentes internacionales, como el congreso de Travelgroup, que reunió a las agencias de viajes belgas; la convención FVW, con profesionales alemanes; y los encuentros de las asociaciones de agentes de Irlanda y Suiza.Fuente. Europa Press
