La foto del día fue tomada esta semana en Huelva, durante la gala de los Premios Andalucía del Turismo 2026, una de las grandes citas institucionales del turismo andaluz. Allí estaban el vicepresidente segundo de la Junta y consejero de Turismo, Manuel Gavira; el secretario general para el Turismo, Manuel Lara; y los dos nuevos directores generales de la Consejería, Estrella Díaz Sánchez y Javier Mateos de Porras Gómez. Y, entre ellos, Tarifa.

Representada por Jacobo Gabriel Viudes Middelmann, director general de los hoteles Hurricane y Punta Sur, un establecimiento que este año cumple 40 años de trayectoria y que había llegado hasta la final de la categoría de Iniciativa Turística Sostenible de estos premios.

El Hurricane no se llevó finalmente el galardón. Lo obtuvo Agrícola El Bosque-La Canastita. Pero quizá conviene detenerse en algo que va más allá de un premio.

Llegar hasta allí ya es importante.

Porque significa que una iniciativa empresarial de Tarifa ha sido seleccionada entre proyectos de toda Andalucía y ha formado parte de una conversación regional sobre sostenibilidad, turismo y futuro. Y eso coloca a Tarifa en un lugar donde debería estar mucho más a menudo: en los foros donde se analiza, se reconoce y se decide hacia dónde camina el turismo andaluz.

Tarifa tiene paisaje, tiene producto, tiene empresas con décadas de experiencia y tiene modelos turísticos que pueden aportar mucho al debate sobre sostenibilidad. Pero todo eso también necesita presencia, interlocución y capacidad para contar lo que aquí se está haciendo.

La fotografía, por eso, tiene una lectura que va más allá del Hotel Hurricane.

Tarifa merece estar en estas mesas.

No solo cuando recibe visitantes.
No solo cuando aparece en las campañas.
También cuando se habla de turismo, sostenibilidad, innovación y futuro.

Y quizá ese sea uno de los grandes retos que tenemos por delante: conseguir que Tarifa no sea únicamente un destino al que todos quieren venir, sino también un destino cuya voz se escuche allí donde se habla del futuro del turismo. Es la foto del d…que debería ser más común.