La campaña dispone de espacios propios en www.facebook.com/MercadoNavidad, #MercadosNavidad y Pinterest.
Algeciras 12/12/14.- El Ministerio de Economía y Competitividad, a través de la Secretaría de Estado de Comercio, viene impulsando desde 2012 la realización de campañas de promoción de las compras de alimentos frescos en mercados municipales durante las fiestas de Navidad. Es el tercer año que la Cámara de Comercio del Campo de Gibraltar participa en esta campaña de promoción que cuenta con la colaboración, además de las cámaras de comercio, de Mercasa, la Confederación Española del Comercio, las comunidades autónomas y los ayuntamientos.
Todas estas actividades de dinamización desarrolladas tienen como objetivo reforzar la imagen de los mercados municipales para llegar al mayor número posible de consumidores llamando su atención sobre la oferta que se integra en los mercados municipales.
Las campañas realizadas en 2012 y en 2013 tuvieron un impacto y unos resultados muy positivos. El objetivo en 2014 es, partiendo de la experiencia en años anteriores, ampliar y reforzar la campaña, llegando a más mercados y, por tanto, a más consumidores. Para ello se reforzarán las acciones en redes sociales, incluyendo como novedad la realización de videos virales, en los que se potencie el papel de los comerciantes y el interés de los consumidores por los mercados municipales, bajo el concepto general “Me gustan los mercados”.
Junto a la cartelería elaborada, que será la imagen visible de la campaña en los mercados municipales de toda España, se van a realizar múltiples actuaciones de promoción y comunicación con una incidencia muy especial a través de las redes sociales.
En tal sentido, la campaña dispone de espacios propios en Facebook, www.facebook.com/MercadoNavidad; Twitter, #MercadosNavidad; y Pinterest, en los que se va generar durante toda la campaña navideña una intensa actividad informativa y de mensajes e imágenes de todo tipo fomentado el comercio en los mercados municipales.
Los objetivos generales que se persiguen son:
Aumentar la visibilidad online y posicionar a los mercados municipales en las redes sociales. Reforzar la imagen y difundir los valores que tienen los mercados municipales y acentuar el mensaje de que también en Navidad, como durante el resto del año, los mercados municipales son muy atractivos para los consumidores. Dar mayor visibilidad a las actividades de los mercados municipales durante la campaña de Navidad. Fomentar los beneficios que aportan mercados municipales en el sector de ocio, turístico y gastronómico dependiendo las zonas donde estén ubicados. Aumentar el número de clientes y, por tanto, las ventas. Aumentar con más frecuencia la visita de clientes actuales. Atraer nuevos clientes.
Plan Integral de Apoyo a la Competitividad del Comercio Minorista
Esta campaña de promoción de los mercados municipales se enmarca en las actuaciones del Plan Integral de Apoyo a la Competitividad del Comercio Minorista de España puesto en marcha por la Secretaría de Estado de Comercio en 2013.
El mencionado Plan tiene como objetivo principal dotar al comercio minorista, de forma integral y coordinada, de un conjunto de medidas de apoyo y fomento que establezcan las bases adecuadas para un crecimiento competitivo y equilibrado del sector.
La Cámara de Comercio participa en este Plan y, a lo largo de 2014, ha desarrollado distintas actuaciones en la comarca, entre ellas elaboración de diagnósticos y asesoramiento, que han tenido por objeto potenciar la innovación y la mejora de la gestión en los puntos de venta de los establecimientos comerciales.
